Comment réaliser des campagnes d'emailing efficaces

Publié le 19 décembre 2017
En cette fin d’année, vous vous préparez surement à envoyer vos voeux pour la nouvelle année à votre communauté. Pour cela rien de plus simple que de créer une campagne d’emailing mais vous vous demandez surement comment créer une campagne efficace.

Aujourd’hui le mail est un moyen de communication très utilisé par tout type d’organisation mais il est souvent mal ou sous utilisé, que ce soit pour des newsletters ou des messages automatiques. Or avec les solutions existantes aujourd’hui tout le monde est capable de créer de superbes emails. Voyons ensemble quelques astuces pour fidéliser vos contacts.
 

Ne traitez pas tous vos contacts de la même façon

Tout d’abord comme tout support de communication votre email doit avant tout être ciblé, que ce soit pour les voeux de la nouvelle année ou une newsletter. Vous ne direz pas la même chose à vos adhérents et à vos prospects. Vous vous adressez forcément différemment selon le type de contact à qui vous enverrez cet email. Avant de créer un campagne il faut donc définir sa cible et si besoin filtrer sa base contacts pour que le bon mail soit adressé à la bonne personne.

Le filtrage ou la segmentation des contacts est une fonction basique disponible dans la plupart des solutions d’emailing existantes. Cela vous permet de créer des catégories de contacts et de leur adresser un message particulier au besoin.

memboGo Newsletters vous permet de filitrer vos contacts et de les cibler pour vos campagnes


Faites-les se sentir unique

Au-delà de la segmentation de contacts avec l’emailing, vous pouvez également personnaliser vos messages. En effet en tant qu’adhérent, vos membres seront beaucoup plus enclins à renouveler leur adhésion si  vous vous adressez à eux régulièrement en tant que tel plutôt qu’en tant qu’un énième contact dans un base de données.

L’intégration de données personnelles dans vos emails vous permet de vous adresser de manière nominative et personnelle à vos destinataires. Cela incite non seulement le destinataire à lire le mail mais vous permet aussi d’humaniser des messages qui sont trop souvent automatisés.

L’ajout de contenu additionnel en fonction du destinataire est aussi un très bon moyen de fidéliser les abonnés à votre newsletter. En fonction du profil on peut par exemple définir que certain de vos contacts auraient accès à du contenu qui leur serait exclusivement dédié. Par exemple un lien vers une invitation à un événement réservé aux membres.
 
exemple d'email personnalisé
La fondation personnalise ses emails pour inciter à l'action 
 

Ayez le sens du détail

Ce n’est parce que vous avez créé votre newsletter que celle-ci sera lue. Gardez en tête que vous n'êtes pas le seul à envoyer des mails à vos destinataires. Aujourd’hui les gens sont submergés de messages dans leur boîte de réception. Afin de faire en sorte que votre message soit lu et retenu il ne faut pas hésiter à ajouter de la personnalité au contenu de votre email.

L’objet et le preheader sont des points importants de cette personnalisation. Ils sont les premiers éléments visibles de votre email il ne faut donc pas hésiter à impacter votre lecteur en y glissant un message personnel. Utilisez les pour inciter votre destinataire à ouvrir l’email.

Si l’email est ouvert vous avez gagné mais on ne s'arrête pas là. L’objectif d’un email comme tout outil marketing c’est de convertir. Pour cela rien de mieux que des textes courts, des visuels , et des call to action bien visibles.
Il faut savoir que si votre email contient trop d’images il sera mal délivré par les clients mails qui le considèrent en tant que spam.

53% des emails sont ouverts sur mobile ce qui veut dire que Si vous pensez email, vous devez penser mobile. La plupart des gens consultent leurs boites mails sur leurs smartphones au quotidien et vous ne pouvez pas vous permettre de pas les prendre en compte.


L'Hermitage utilise des visuels  et des boutons impactants pour interpeller le destinataire


Racontez votre histoire au bon moment

Il y a toujours un meilleur moment pour envoyer email qu'à la dernière minute mais lequel ? Cela dépend de votre cible, de ses habitudes et de l’intérêt qu'elle porte à votre organisation. En surveillant les horaires d’ouvertures de vos emails vous devriez apprendre à connaître les habitudes de votre cible et savoir quel moment est le plus propice pour l’envoi de vos campagnes.

De manière générale il faut toujours contextualiser vos campagnes. Pensez qu’ils seront lus à un certain moment de la journée ou de l’année. Délivrer du contenu auquel adhère votre cible et qui se place dans son quotidien. Regardez le nombre de mails promotionnels que vous recevez pendant les fêtes de fin d’année par exemple. Vous devez faire attention à être là où votre communauté vous attend lorsqu’elle vous y attend.


Un objet personnalisé en cohésion avec le moment ou l'email est envoyé
 

Un peu de créativité , d'organisation et de bons outils devraient vous suffire pour créer des campagnes d'emailing efficaces et fidéliser vos abonnés et/ou vos adhérents. Si  le sujet vous intéresse, jetez un coup d'oeil sur memboGo Newsletters le logiciel d'email marketing intégré à memboGo
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