Google Ad Grants : des publicités gratuites pour promouvoir votre OBNL

Publié le 18 mars 2019
Votre association cherche à recruter des nouveaux membres ou à promouvoir ses événements et ses services ? Votre fondation veut recevoir davantage de dons ainsi que sensibiliser le grand public à sa cause ?
Le programme pour OBNL Google Ad Grants vous permet de bénéficier de publicité gratuite sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde.

Promouvoir son OBNL sur les moteurs de recherche 

Google Ad Grants vous permet d'utiliser gratuitement Google Ads (anciennement AdWords), le service de publicité de Google.
Ce service permet à des organisations, entreprises ou OBNL, d'afficher une annonce lorsqu'un utilisateur fait une certaine recherche sur le moteur.

Par exemple, une annonce de la fondation Rêves d'enfants s'affiche lorsqu'un internaute tape le mot-clé « organisme de bienfaisance » : 

Avec près de 3.5 milliards de recherches journalières, Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde : y être visible constitue donc une stratégie marketing très intéressante pour votre OBNL.

Cette stratégie dite de « Search Engine Marketing » ou « SEM », traduisible par « Marketing de moteur de recherche », peut s'avérer toutefois très dispendieuse. Google l'offre donc gratuitement à tout OBNL, à travers son programme Google Ad Grants.  

Utiliser Google Ads pour son OBNL

Google Ad Grants vous permet d'utiliser gratuitement Google Ads avec un budget mensuel de 10,000 dollars américains pour faire la publicité de votre OBNL.

C'est donc environ 161,000 dollars canadiens par an qui peuvent être utilisés pour faire gagner votre OBNL en notoriété, faire la promotion de vos campagnes de dons, recruter des membres ou des bénévoles, vendre vos services et tout autre activité essentielle à votre organisation. 

Pour bien utiliser Google Ads, il vous faut : 
  • Avoir un site web efficace : lors qu'un visiteur voit puis clique sur votre annonce, il sera très probablement redirigé vers le site de votre OBNL. Google Ads est une stratégie pertinente seulement si votre site est efficace, c'est à dire s'il amène le visiteur à prendre l'action que vous espériez, tel que faire un don ou adhérer. Assurez-vous donc d'avoir un site efficace avant de lancer les annonces.  
     
  • Définir des objectifs et analyser les résultats : Google Ads permet de créer plusieurs campagnes de publicités afin de servir plusieurs objectifs en parallèle. Par exemple, certaines de vos annonces auront pour but de faire gagner votre OBNL en notoriété alors que d'autres augmenteront vos dons. 
     
  • Faire une liste de mots-clés pertinents : les annonces ne sont affichées que si elles correspondent aux mots-clés tapés par l'internaute. Il vous faut donc faire la liste des expressions que vos membres ou donateurs potentiels utilisent sur Google. Vous pouvez utiliser des mots-clés génériques ou précis, mais il est crucial de rester pertinent. Utilisez la fonction KeyWord Planner pour voir quels mots-clés sont les plus recherchés.
     
  • Réfléchir à vos annonces : les annonces sont uniquement constituées de texte, vous ne pouvez inclure d'image ou de vidéo. Une annonce contient un titre (1), un lien (2), une description (3) et des extensions (4).
    Ad Grants requiert la création d'au moins deux annonces par groupe d'annonces ainsi que de deux groupes d'annonce par campagne. Pensez un groupe d'annonce comme des sous-thématiques, des angles différents d'une même campagne. 
  • Analyser les résultats : Utilisez les fonctions d'analyse pour identifier vos meilleures annonces. Pour des données plus précises, reliez votre compte Google Ads à Google Analytics. Quatre données sont importantes :
    • le nombre d'impressions, ou personnes ayant vues votre publicité,
    • le « Click-through-rate » ou CTR, qui indique le ratio des impressions contre le nombre d'internautes qui cliquent sur vos annonces,
    • le nombre de conversions, soit le nombre de fois où l'objectif de la campagne a été rempli, par exemple le nombre de dons, d'adhésions, ou d'achats effectués suite à l'impression de vos annonces.
    • le coût par clic ou CPC, le coût moyen d'un clic sur une annonce. Bien que votre OBNL ne paie pas réellement, cette donnée vous indique la pertinence et la performance de vos campagnes.
       
  • Optimisez régulièrement : Ad Grants requiert que mainteniez régulièrement vos campagnes en y faisant des améliorations tous les 90 jours. Changez par exemple les mots-clés qui ne vous donnent pas assez d'impressions et donc de visibilité ou encore améliorez les annonces qui ont un CTR en dessous de 3%.

Profiter de Google Ad Grants

Pour bénéficier du programme, vous devez suivre une série d'étapes :
  • Vérifiez votre admissibilité : vous devez être un OBNL enregistré et être membre de TechSoup Canada. Pour voir tous les critères.
     
  • Ouvrez votre compte Google For Non Profits : remplissez la demande ici. Vous pouvez aussi utiliser le compte pour utiliser GSuite, Google Earth et Maps ainsi que Youtube. 
     
  • Ouvrez un compte Ads et Ad Grants : montez ensuite votre première campagne, que Google validera avant de vous donner accès aux 10,000$ !
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